Логотип TO NakedArt
Позиционирование товаров в условиях высокой конкуренции

Позиционирование товара – это процесс обеспечения конкурентного положения товара на целевом сегменте рынка. Позиция товара – это место, занимаемое данным товаром в сознании потребителей по сравнению с аналогичными конкурирующими товарами. Факторами, определяющими позицию товара на рынке, являются не только цены и качество, но также имидж товара и производителя, дизайн, скидки, сервисное обслуживание и совокупное соотношение этих факторов. Оценка предприятием своих товаров на рынке может не совпадать с потребительскими приоритетами и требованиями. Кроме того, при выборе определённой рыночной позиции товару придаётся (вменяется) определённый набор потребительских свойств, соответствующий этой позиции, который в общем случае, может не отвечать требованиям конкурентоспособности для этой группы товаров на данном сегменте рынка.

правильное позиционирование товара для повышения конкурентоспособности

Управление позиционированием, как процесс достижения (формирования) конкурентных преимуществ должен включать следующие этапы:

  1. Оценка конкурентоспособности товара – на основе изучения предпочтений потенциальных покупателей определяется набор сравниваемых потребительских свойств, их требуемые величины и весомость каждого в общем наборе. Производится сопоставление параметров анализируемой продукции с потребительскими предпочтениями и товарами конкурентов, а также оценивается степень удовлетворённости потребителей данными товарами. На основе чего делается вывод о конкурентоспособности товара, и формулируются мероприятия по её повышению.
  2. Репозиционирование – на основе выявленных потребительских предпочтений формируется новая конкурентная позиция в соответствии с наиболее значимыми параметрами товара, общей рыночной стратегией и собственными возможностями предприятия.
  3. Формирование требований к товару – в соответствии с выбранной конкурентной позицией, определяются количественные характеристики набора потребительских свойств товара.
  4. Разработка комплекса маркетинга – то есть плана мероприятий необходимых для достижения выбранной конкурентной позиции, в том числе и необходимые технические доработки товара.

Ещё статьи по теме

Схожие по содержанию, тематике и смысловому наполнению материалы, с которыми также неплохо было бы ознакомиться и почерпнуть из них что-то весьма интересное и полезное...

Композиция целого: снимок против фотографии...
Композиция целого: снимок против фотографии...

Лучший способ выяснить, что есть что, это рассмотреть различия между «моментальными снимками» и «фотографией». Снимок, на котором изображен улыбающийся дядя Вася, отдыхающий на даче, является примером случайного снимка какого-либо события, лица или предмета. Когда вы смотрите на такой снимок, то видите память о событии: «Ах, вот как дядя Вася выглядел тогда»...

Осенью «НекедАрт» празднует 21 год с момента основания
Осенью «НекедАрт» празднует 21 год с момента основания

Совсем скоро, творческое объединение NakedArt, отмечает свой 21 год активной работы с даты основания, а именно 12 октября 2001 года. Это без прикрас, знаменательная дата для всех, кто работал и сотрудничал с нами все эти долгие года! Мы успели многое сделать, но без всякого сомнения, сделаем ещё больше – ведь «нестандартный взгляд и креативный подход» всё ещё в наших сердцах…

Влияние IT-технологий на эффективность бизнес-систем
Влияние IT-технологий на эффективность бизнес-систем

Реалистичный анализ и оценка влияния широкого внедрения современных информационных технологий на эффективность бизнес-систем предприятия и экономики в целом – носит решающее значение в условиях стремительного развития мирового IT-сектора, новых сетевых возможностей, ужесточения конкурентной среды и динамично изменяющегося глобального рынка...

Сотрудничайте с нами и получайте % от заказа

Вы имеете возможность передать нам выполнение любого заказа, получив вполне заслуженное вознаграждение в размере суммы — от 10 до 20% комиссионных итоговой стоимости каждого переданного студии проекта

Cайт NakedArt.ru использует файлы cookie и другие современные технологии для вашего удобства и защиты персональных данных