Логотип TO NakedArt
Анализ проблем бюджетирования маркетинговых затрат

В современном мире ориентируются на традиционные методы расчёта любых маркетинговых затрат. Предлагаются следующие подходы решения проблем бюджетирования затрат на маркетинг:

  1. Подход к определению ассигнований исходя из целей и задач предприятия, в соответствии с которым менеджер сначала излагает стратегию и тактику достижения целевого объёма продаж, а затем выводит ориентировочную сумму ассигнований.
  2. Подход к определению ассигнований с использованием процентного отношения затрат на маркетинг к общей стоимости продаж, выявленного за прошедшие периоды. Согласно плану сбыта на следующий период и найденного показателя, определяется величина ассигнований на планируемые мероприятия.
  3. Подход к определению ассигнований исходя из соответствия затратам конкурентов.
  4. Подход к определению ассигнований ориентированный на выделение максимально возможных денежных средств для проведения маркетинговых мероприятий.
  5. Подход к определению ассигнований по прогнозам представителей различных отделов предприятия, знакомых с рынком, в соответствии с которыми выстраивается медиана независимых оценок, являющаяся лучшим вариантом бюджета.
  6. Подход к определению ассигнований на основе проведения эксперимента. Выбирается несколько сложных рынков и каждому выделяется различный объём средств на маркетинг. Уровень затрат, дающий наибольший объём сбыта или наибольшую прибыль, используется для всего предприятия.

Выбор того или иного подхода зависит от маркетинговой стратегии, продолжительности деятельности предприятия на рынке и др...

Надежда Андреева и Анна Парчевская

Ещё статьи по теме

Схожие по содержанию, тематике и смысловому наполнению материалы, с которыми также неплохо было бы ознакомиться и почерпнуть из них что-то весьма интересное и полезное...

Методы управления и анализ маркетинговой эффективности
Методы управления и анализ маркетинговой эффективности

Важнейшей задачей любого рекламного агентства является реалистичный анализ маркетинговой стратегии, применяемой по отношению к своим клиентам. В настоящей момент не существует полностью объективной, дающей достоверные результаты методики анализа эффективности маркетинга, агентства вынуждены придумывать методы или комбинировать существующие…

Суть эффекта 25-го кадра: есть ли в этом хоть какой-то смысл?
Суть эффекта 25-го кадра: есть ли в этом хоть какой-то смысл?

«Эффект 25-го кадра» обсуждается с середины ХХ века, сегодня большинство специалистов говорит о нем, как об одной из известных мистификаций – в сфере рекламы и маркетинга. Однако при всех фактах его несостоятельности, необходимо более пристальное внимание к данному явлению в связи с рядом новых открытий в области психологического воздействия на сознание и подсознание людей…

Чем же они занимаются на самом деле, в этой тёмной комнате
Чем же они занимаются на самом деле, в этой тёмной комнате

Эта статья не только для дизайнеров или считающих себя таковыми, в неё раскрыты некоторые профессиональные тайны и предпринята попытка – обнажить физиологию того, что принято называть бихевиористской регуляцией различных моделей «отклоняющегося» поведения. Он предназначен для тех, кто по возрасту и темпераменту уже имеет возможность жить «полной жизнью»…

Сотрудничайте с нами и получайте % от заказа

Вы имеете возможность передать нам выполнение любого заказа, получив вполне заслуженное вознаграждение в размере суммы — от 10 до 20% комиссионных итоговой стоимости каждого переданного студии проекта

Cайт NakedArt.ru использует файлы cookie и другие современные технологии для вашего удобства и защиты персональных данных